Mikä on matkailumarkkinointi?

Kun lähdet kesälomalle ja vietät päivän ostoksia antiikkiliikkeissä, vaellat kansallispuistossa, ruokailet paikallista ruokaa ja nautitte musiikista amfiteatterissa, olet turisti. Matkailu tapahtuu, kun jätät normaalista ympäristöstäsi, jossa asut ja työskentelet menemään paikkaan, jossa voit harjoittaa siellä toimintaa riippumatta siitä, kuinka lähellä tai kuinka pitkälle se on. Olet vierailija, ja mitä teet vierailun aikana, on matkailu. Kohderyhmäsi henkilöt ja organisaatiot edistävät kyseistä toimintaa mainonnan tai muiden markkinointimuotojen kautta.

Matkailun markkinointisuunnitelma

Jokaisen markkinointitoiminnan pitäisi alkaa suunnitelmalla, eikä matkailumarkkinointi ole erilainen. Markkinointisuunnitelma on etenemissuunnitelma ja yksityiskohtaiset tiedot alueen nähtävyyksistä. Se pakottaa sinua asettamaan budjetin myynninedistämismenoihin. Kunkin matkailukauden päätyttyä voit käyttää markkinointisuunnitelmaasi tavoitteiden asettamiseen ja muutoksiin ensi vuonna.

Jos esimerkiksi yhden vetovoiman tulot eivät vastanneet odotuksia, ehkä se tarvitsee tuotekehitystä - joitakin päivityksiä, jotka tekevät siitä houkuttelevamman kävijöille - tai parempaa mainontaa.

Kumppanuudet paikallisten yritysten kesken

Matkailun markkinointi voi olla kallista, varsinkin jos haluat houkutella kansallisia tai kansainvälisiä matkailijoita. Tyypillisiä rahoituslähteitä ovat valtion matkailutoimistot ja verot, myös hotellien verot. Matkailun dollareiden venyttämiseksi paikalliset ja alueelliset yritykset ja kauppakamarit muodostavat usein julkisen ja yksityisen sektorin kumppanuuksia.

Jos esimerkiksi tietyssä maakunnassa - tai useissa naapurimaissa - on useita matkailukohteita, koko alue voidaan markkinoida mahdollisille vierailijoille houkuttelevana kohteena yhdistämällä mainonta ja muu markkinointitoiminta. Kumppanuudet voivat tarjota matkailijoille täyden kokemuksen matkasta.

Matkailumarkkinoinnin ominaisuudet

Matkailumarkkinoinnilla on erilliset ominaisuudet muista markkinointisuunnitelmista. Koska turistit ovat tilapäisiä, he joutuvat alttiiksi alueen tavaroille ja palveluille lyhyemmiksi aikoina. Mutta matkailijat luottavat hyvään aikaan, joten markkinoijien tulisi harkita strategioita, jotka houkuttelevat tunteita, kuten lasten kohtelu ikimuistoiseen kokemukseen.

Matkailusta riippuvaiset yritykset luottavat muihin organisaatioihin: Yksi esimerkki tämän riippuvuuden hyödyntämisestä olisi musiikillinen paikka, jossa tarjoillaan alennuskuponkeja aterioihin läheisessä ravintolassa.

Matkailun yhdistäminen muihin mahdollisuuksiin

Matkailun yhdistäminen vapaaehtoistoimintaan on toinen matkailumarkkinointistrategia, joka vetoaa moniin turisteihin. Suosittu sekä kotimaassa että ulkomailla tällainen vapaa-ajan matkailu voi vaihdella koulujen korjaamisesta amerikkalaisille intialaisille varauksille vesijärjestelmien asentamiseen köyhissä yhteisöissä.

Kestävän matkailun edistäminen kannustaa myös ympäristötietoisiin matkailijoihin. Kestävä matkailu korostaa matkailutoiminnan tasapainoa ja sen ympäristöön vaikuttavaa vaikutusta. Käytäntöihin kuuluu muun muassa energiansäästöpäivityksiä, ympäristöystävällisiä tuotteita ja merkkejä sekä jopa ulkoilualueiden kävijöiden määrän rajoittamista.