Mikä on stereotyyppimarkkinointi?

Stereotyyppimarkkinointi on epävirallinen käsite, joka viittaa markkinointikampanjoihin, jotka perustuvat yleistutkimuksiin tai yleisiin käsityksiin tiettyjen väestöryhmien käyttäytymisestä ja arvoista. Vaikka yritykset luottavat usein väestöominaisuuksiin kohdistaa tiettyjä asiakassegmenttejä, epävarmat tai loukkaavat stereotyypit mainoskampanjoissa eivät toimi, ja ne voivat johtaa kielteisiin julkisiin ongelmiin, mitä pienet paikalliset yritykset voivat varaa.

Demografinen kohdistaminen

Demografinen segmentointi on perinteisin ja yleisimmin käytetty markkinointistrategia. Se sisältää henkilökohtaisten piirteiden, kuten iän, rodun, sukupuolen, siviilisäädyn, tulojen, koulutuksen ja ammatin, käytön kuvaamaan markkinaryhmän tyypillistä asiakasta. Tarkoituksena on tunnistaa ensisijainen asiakasryhmä, jotta voit tehdä markkinatutkimuksia ja kehittää mainosviestejä kohdistetuille asiakkaille. Asiakkaan tunteminen auttaa myös valitsemaan oikean median viestien toimittamiseen.

Stereotyyppisiä esimerkkejä

Ajan myötä mainonnassa on esiintynyt useita demografisia stereotypioita. Helmikuussa 2013 "Adweek" -artikkelissa korostetaan puutteita, jotka liittyvät perinteisen naispuolisen kotitalouden näkemyksen käyttämiseen pääasiassa ruoanlaittoon, siivoukseen ja lastenhoitoon, mikä viittaa siihen, että tämä stereotyyppi ei sovi nykyiseen kulttuuriin. Elokuussa 2009 julkaistussa artikkelissa markkinointipuhuja ja kirjailija Christopher Penn panevat merkille laajojen perheiden yhteisen stereotyypin käytön latinalaisamerikkalaisessa kulttuurissa oleville mainoksille.

Liiketoiminnan motiivit

Väestörakenteen ja stereotypioiden välinen linja on hyvin ohut. Itse asiassa useimmat yritykset, jotka käyttävät markkinointiyrityksiä, määrittävät tyypillisen asiakkaansa mahdollisimman paljon. Tehokkaimmat kampanjat resonoivat yleisön kanssa. Tehokas markkinointi tarkoittaa kuitenkin myös perusteellista tutkimusta. Et voi vain luottaa yhteen tutkimukseen tai tehdä oletuksia aikaisemmista arvoista ja ihmisten etuuksista, jotka eivät ehkä pidä paikkansa. Tehokkailla mainoksilla pitäisi olla yksilöllinen viesti, joka puhuu suoraan markkinoiden tarpeisiin ja etuihin.

haasteet

Pienyritysten haasteena on, että markkinatutkimusten kustannukset markkinoiden ja yksilöllisten tarpeiden määrittämiseksi ovat kalliita. Vaikuttavan mainoksen toimittaminen ilman rikkomista on myös herkkä asia. Sinun on maksimoitava markkinointisi investoinnit niin monien ihmisten saavuttamiseksi kuin mahdollista, mutta tehokkaasti määritellyllä markkinoilla. Tämä auttaa välttämään hukkaan meneviä investointeja. Yksilöllisesti kohdennetut suoramainoskampanjat tai paikallislehtien ja radion markkinarakoilmoitukset voivat auttaa välttämään stereotypioita, jotka usein johtavat enemmän joukkovelkakirjoja.