Mikä on mainonnan MRI?

Markkinatutkimustietoja metsästävä yritys muuttuu todennäköisesti MRI: ksi, koska magneettikuvaus toimii joka vuosi suurimpien kuluttajabarometrien avulla. Vaikka MRI: llä on valtava suosio mainonta- ja markkinointiteollisuudessa, on muitakin vaihtoehtoja. Lisäksi MRI: stä tai yksittäisestä lähteestä saadut tiedot eivät voi käsittää koko markkinointisuunnitelmaa.

Henkilöllisyystodistus

MRI tarkoittaa mainosyritystä Mediamark Research and Intelligence. Vuonna 2010 MRI nimesi uudelleen GfK MRI: n auttamaan asiakkaitaan luomaan paremman yhteyden GfK: n ja MRI: n emoyhtiöön. MRI kerää ensisijaisesti mielipiteitä yli 50 lukijaa käsittelevistä aikakauslehdistä. MRI suorittaa kuitenkin tutkimusta kaikentyyppisillä medioilla, myös Internetillä.

Amerikan kuluttajan tutkimus

Suurin osa MRI: n tiedoista tulee niiden vuosittaisesta "American Consumer Survey of American Consumer" -tutkimuksesta. MRI kerää tämän tutkimuksen tietoja henkilökohtaisista haastatteluista, jotka koskevat 26 000 kuluttajaa heidän elämäntapastaan, asenteestaan ​​ja yli 6 000 tuotteen 550 luokasta. Kotitalouksien satunnaisvalinta vähentää puolueettomuutta ja sallii MRI: n ekstrapoloida muutamia tuhansia kuluttajia koskevia tietoja edustamaan useita satoja miljoonia amerikkalaisia ​​GfK-ryhmän mukaan.

Markkinatutkimuksen merkitys

Markkinatutkimuksen avulla yritysten omistajat ymmärtävät, mitkä asiakkaat voivat ostaa tuotteensa. Huonosti toteutetut tutkimukset, kuten vain perheen ja ystävien kysely, voivat antaa yritykselle väärän vaikutelman asiakaskunnastaan ​​ja ohjata yritystä väärään suuntaan. MRI: n tiedot paljastavat toisinaan aikakauslehtien lukijoiden yllättäviä ominaisuuksia. Esimerkiksi American Consumer 2010 -tutkimuksessa todettiin, että kotitaloudet tekivät yli 250 000 dollaria vuodessa listalla "The New Yorker" suosikkilehtiään. Nämä varakkaat kotitaloudet viettävät kuitenkin enemmän aikaa lukemalla "Costco Connection" ja "People".

näkökohdat

Yrittäjät eivät saa luottaa pelkästään MRI-tietoihin markkinatutkimukseen. Muiden markkinatutkimusyritysten, kuten Mendelsohn Media Researchin, tietojen tarkastelu voi antaa laajemman kuvan kohdeyleisöstä. Yritysten olisi myös keskityttävä psykoanalyyttisiin tietoihin, kuten kuluttajien kulutustottumuksiin, markkinointisuunnitelman toteuttamiseksi. MRI tarjoaa mukautettuja markkinointiratkaisuja, jotka ylittävät kyselyjen tekemisen. MRI voi esimerkiksi kaventaa valtavia luetteloita mahdollisista ostajista niille, jotka todennäköisesti reagoivat viestiin.