Kvalitatiivisen fokusryhmän tutkimusprojektin suunnitteluun liittyvät vaiheet

Laadulliset tutkimukset paljastavat, että kenttätutkimuksessa ei yleensä ole tietoa. Voit saada perusteellista tietoa asiakkaiden ajatteluprosesseista, koska he päättävät, mitkä tuotteet ja palvelut ostavat, tai tutkia tapoja päästä yksimielisyyteen asiasta toimistossa. Osallistujat voivat toistaa toistensa ideoita ja rakentaa vauhtia luodakseen tai täsmentää käsitteitä, joita kukaan yksittäinen henkilö ei voi kehittyä yksin. Tämä toimintasuunnitelma varmistaa, että tutkimusryhmän tutkimushanke tuottaa hyvää arvoa tutkimusdollarille.

Selkeästi määritellyt tavoitteet

Laadullinen tutkimus tutkii kysymyksiä, joiden avulla voit ymmärtää tiettyjen toimien syyt. Hyödynnä laadullisen tutkimuksen tutkimusluontoa, jotta se ei koske vain tiettyjä tavoitteita vaan muita tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa näihin tavoitteisiin. Luo luettelo määritetyistä kysymyksistä (tai tavoitteista), niistä tiedoista, joita haluat saada näistä asioista, ja miten käytät kerättyjä tietoja halutun tuloksen aikaansaamiseksi.

Seulotut osallistujat

Tavoitteissa olisi selvitettävä, kenen tulisi osallistua kohderyhmiin. Kehitä skreener tai lyhyt tutkimus, jonka avulla tunnistetaan ja kutsutaan ihmisiä, jotka vastaavat hankkeen soveltamisalaan kehitettyjä kriteerejä. Valittujen osallistujien tulisi olla samankaltaisia: lähellä ikää, yhteistä etua, kuulua samankaltaisiin organisaatioihin jne. Liian erilaiset osallistujat voivat estää toisiaan avaamasta ja keskittymästä käsiteltävään aiheeseen, tai ' hajottele ryhmien painopisteitä välittämällä näkökulmia liian kauas siitä, mitä aiot tutkia.

Sopiva paikka

Fokusryhmätilojen on tarjottava mukava sivusto, jossa osallistujat ovat helposti avattavissa. Riittävä ilmastointi, lämmitys ja valaistus, kevyet virvokkeet ja mukavat istuimet mahdollistavat onnistuneen fokusryhmän sävyn. Paikallinen kieli on myös tärkeä; paikka olisi sijoitettava paikkaan, jossa ihmiset ovat tuttuja, mieluiten keskitetysti sijoittautuneet kotiin tai töihin, jotta he voivat helpommin osallistua osallistumiseen. Painopistealueet tarjoavat kattavan ratkaisun keskittymisryhmien toteuttamiseen, osallistujien rekrytoinnista tapahtuman vastaanottamiseen (mukaan lukien huoneet, joissa on tallennuslaitteita ja isäntä ruokaan). Voit kuitenkin keskittyä ryhmään vaihtoehtoiseen asetukseen, kuten konferenssikeskukseen tai ravintolan juhlasaliin, tai jopa sellaiseen asetukseen, joka jäljittelee tutkittavaa käyttäytymistä, kuten mock-ostoskäytävä tai testikokoonpanolinja.

Keskusteluoppaat

Tarkenneryhmälle on kaksi yhtä tärkeää ohjetta: moderaattori ja käsikirjoitus. Moderaattori ei tarvitse integroitua tietoa toimialasta tai aiheesta. voisit jopa väittää, että sisäpiiritiedon täysin rajoittamaton valvoja. Heidän tehtävänään on valvoa osallistujia ja pitää heitä tehtävänä tutkia asiaa; ainoat "asiantuntijat" istunnossa ovat osallistujat itse. Käsikirjoitus on myös enemmän ääriviiva, hyvin nestemäinen asiakirja, joka sisältää yleiset tavoitteet ja yleiset aiheet keskustelemaan, yleensä avoimien kysymysten muodossa keskustelun käynnistämiseksi. Jos ryhmä todella aloittaa hyvän keskustelun tietystä aiheesta, joka liittyy yleisiin tavoitteisiin, hyvä moderaattori antaa keskustelun virrata kanavaa pitkin niin kauan kuin se osoittautuu hedelmälliseksi, eikä tunne rajoittavan kattaa jokaista kysymystä jokaiseen aiheeseen kuvassa.