IPhonen tuotestrategiat

Koska Apple Inc. esitteli ensimmäisen sukupolven iPhonen tammikuussa 2007, yhtiön tuotestrategia on selvä: Suunnittele huippuluokan älypuhelin, jossa käyttäjäkokemus on tärkeämpää kuin käytettävissä olevien ominaisuuksien tekeminen. IPhone ei ollut ensimmäinen älypuhelin, jolla oli mobiilisovelluksia, sähköpostiviestejä ja kosketusnäytön käyttöliittymän ominaisuuksia, mutta se on suunniteltu tarjoamaan parempaa kokemusta muihin älypuhelimiin verrattuna. Siksi asiakkaat odottavat linjaa tuntikausia ostamaan jokaisen uuden iPhonen version.

markkinat

Kuten muutkin tuoteryhmät, Apple ei suunnitellut iPhonen versiota vetoamaan älypuhelinmarkkinoiden kaikkiin tulotasoihin. Jokaiselle iPhonen sukupolvelle on tyypillisesti vain kaksi tai kolme vaihtoehtoa. Lokakuussa 2011 julkistettu iPhone 4S on saatavana kolmessa tallennuskapasiteetissa: 16 gigatavua, 32 Gt ja 64 Gt. Tämä strategia on antanut Appleille mahdollisuuden hyötyä huomattavasti iPhonesta, vaikka sen osuus mobiililaitteiden kokonaismarkkinoista on pieni, elokuussa 2009 Ars Technican artikkelin mukaan.

Tuotekerrat

Ensimmäisen iPhonen käynnistämisen ja iPhone 4S: n käyttöönoton välisenä aikana Apple on luonut johdonmukaisen iPhone-tuotesyklin. Tähän liittyy merkittävä uusi laite, joka suunnitellaan uudelleen kahden vuoden välein, ja jokaisen uudelleensuunnittelun välissä oleva ”midcycle-päivitys” lokakuun 2011 artikkelin mukaan. Apple esitteli heinäkuussa 2008 iPhone 3G: n (joka sisälsi kolmannen sukupolven solukkoyhteydet ja globaalin paikannusjärjestelmän valmiudet). Se toi markkinoille iPhone 3GS: n (joka tarjosi nopeamman suorituskyvyn ja paremmat kameran ominaisuudet) kesäkuussa 2009. Vuosi myöhemmin kesäkuussa 2010 Apple esitteli iPhone 4: n, joka tarjosi videopuheluita ja parempaa keskusyksikköä (CPU). Apple julkaisee merkittävän iPhonen päivityksen kahden vuoden välein vakuuttamaan olemassa olevat iPhonen käyttäjät, jotka ovat oikeutettuja laitteen päivittämiseen kännykkäkuljettajaltaan ostamaan uuden puhelimen.

hinnoittelu

Yksi tapa, jolla Apple kasvattaa iPhonen kysyntää, on laskennallinen hinnoittelustrategia, jota se käyttää koko tuotevalikoimaansa syyskuun 2010 Bloomberg Businessweek -artikkelin mukaan. Esimerkiksi alkuperäisen iPhonen hintalappu oli 499 dollaria tai 599 dollaria, riippuen tallennuskapasiteetista. Tämä loi "keinotekoisesti korkean viitehinnan" iPhonelle, joka teki myöhemmät versiot, kuten $ 199 iPhone 4, näyttävät verrattain edullisena, artikkelin mukaan. Lisäksi Apple on ajoittain hinnoittellut iPod touchia - mediasoittimen laitetta, joka on hyvin samanlainen kuin iPhone, mutta ilman soittoominaisuuksia - korkeampi kuin iPhone, toinen taktiikka iPhonen tekemiseen näyttää olevan hyvä.

Ohjelmisto

Keskeinen osa Applen iPhone-tuotestrategiaa tarjoaa erinomaista ohjelmistoa - sekä mobiilikäyttöjärjestelmän että tuhansia App Storen kautta saatavilla olevia mobiilisovelluksia. iPhone-käyttäjät sijoittavat sekä rahaa että henkilökohtaisia ​​tietoja käyttämiinsä sovelluksiin, mikä auttaa lisäämään niiden uskollisuutta sekä Applelle että iPhoneille Forrester Researchin analyytikon Charles Golvinin kesäkuun 2010 artikkelin mukaan.