Tuotteen elinkaaren määritelmä

Kaikilla tuotteilla on erityinen käyttöikä, jota kutsutaan tuotteen elinkaareksi. Tuotteen markkinoille saattamisen kesto riippuu pitkälti sen kilpailusta, teknologiasta ja jopa yrityksen markkinointiosaston taitavuudesta. Yksi parhaista tavoista laajentaa tuotteen elinkaarta on kerätä kuluttajilta jatkuvasti palautetta, selvittää, mitä he tarvitsevat ja haluavat tietystä tuotteesta.

Johdanto Vaihe

Kun yritys kehittää tuotetta ja testaa sen elinkelpoisuutta kuluttajien keskuudessa, tuote tuodaan yleensä markkinoille. Tätä tuotteen olemassaolon ensimmäistä osaa kutsutaan käyttöönottovaiheeksi. Yhtiö yrittää yleensä rakentaa sekä mainontaa että tuotemerkin tunnettuutta tuotteen käyttöönottovaiheessa. Näin ollen mainoskulut ovat yleensä suhteellisen korkeita. Lisäksi yhtiö voi hyväksyä tuotteen kahdella hinnoittelustrategiallaan Quickmba.comin mukaan. Ensimmäisenä hinnoittelustrategiana olisi päästä markkinoille korkealla hinnalla, mikä edellyttää alkutuotannon ja mainonnan kustannusten palauttamista. Yhtiö voi myös päättää laskea tuotteen suhteellisen alhaisen hinnan rakentaa markkinaosuutta, mikä on prosenttiosuus yksikön tai dollarin myynnistä, jonka yritys omistaa tietyillä markkinoilla.

Kasvuvaihe

Kasvuvaihe on silloin, kun tuotteiden myynti alkaa kasvaa eksponentiaalisesti, varsinkin kun tuote on suuri kysyntä. Tässä vaiheessa kilpailu kasvaa, kun muut yritykset kehittävät kilpailukykyisiä tuotteita. Markkinajohtaja tai alan ensimmäinen yritys, joka luo tuotteen, pitää tavallisesti alkuhintaa, koska hinta on kuluttajille ilmeisesti hyväksyttävä, jos myynti kasvaa.

Kyllästysvaihe

Kilpailu alkaa päästä kyllästymispisteeseen ajan kuluessa. Yritykset kilpailevat markkinoilla johtavan tai johtavan yrityksen kanssa. Tässä vaiheessa uusien kilpailijoiden on vaikeaa päästä markkinoille. Jotkut saattavat jopa mennä pois liiketoiminnasta. Markkinoiden kyllästyminen pakottaa yritykset lopulta alentamaan hintoja. Kuluttajatutkimus on tässä vaiheessa erittäin tärkeää. Yhtiö haluaa selvittää, mitä ominaisuuksia, tyylejä tai makuja kyseessä oleva kuluttaja haluaa, jotta se voi erottaa tuotteensa kilpailijoilta. Yhtiö voi myös huomata, että kuluttajat haluavat lisätuotteita. Näin ollen yhtiön paras strategia on laajentaa tuotevalikoimaansa näihin lisätuotteisiin.

Myynnin heikkeneminen

Tuotteiden myynti alkaa lopulta laskea, ellei yritys löydä tuotteelleen uusia käyttötapoja tai markkinoita. Pudotusvaihe voi olla uusi tekniikka, joka korvaa vanhentuneen tuotteen. Tietokone korvasi esimerkiksi kirjoituskoneen. Yhtiö voi myös vähentää mainontaa laskusuhdanteen aikana. Esimerkiksi mustavalkoiset televisiot ovat edelleen olemassa, mutta niitä ei edistetä.

Poistumisstrategia

Jos yritys päättää lopettaa tuotteen laskuprosessin aikana, se voi joko myydä mitä tahansa tuotteeseen liittyvää varastoa tai omaisuutta tai myydä tuotteen toiselle yritykselle. Päätös on usein riippuvainen siitä, mikä strategia on parhaiten osakkeenomistajille ja yhtiölle.