Sosiaalisen markkinoinnin ja mainonnan periaatteet

Yritysten omistajat yleensä haluavat tehdä voittoa, mutta monet haluaisivat myös tehdä maailmasta paremman paikan. Markkinoinnin työkalut ja tekniikat, joita käytetään oikein, vaikuttavat voimakkaasti kuluttajiin, mikä tarjoaa mahdollisuuden niille, jotka haluavat vaikuttaa myönteisesti. Sosiaalinen markkinointi edellyttää markkinointitekniikoiden hyödyntämistä sosiaalisen hyödyn edistämiseksi.

Sosiaalinen markkinointi

Sosiaalisen markkinoinnin periaatteet ovat paljon samoja kuin markkinoinnin periaatteet. Erona on, että sosiaalisen markkinoinnin tavoitteena on pikemminkin sosiaalinen hyöty kuin voitto. Mutta se ei tarkoita, että sosiaalinen markkinointi ei ole käytännöllinen arvo yrityksellesi. Yrityksenne osoittaminen julkisesti ei ole pelkästään rahan lisääminen, sillä se voi parantaa kuluttajien käsitystä yrityksestäsi ja toimialastasi.

Sitkeys

Tiettyjen yleisten markkinointiperiaatteiden ja -strategioiden noudattaminen on erityisen hyödyllistä sosiaalisen markkinoinnin kannalta, kuten julkaisussa Hong Chengin ja kollegojen julkaisussa "Terveyden sosiaalinen markkinointi: globaalit trendit ja menestystarinat". Ensinnäkin sosiaalisia muutoksia ei tapahdu yön yli, joten sosiaalisen markkinointikampanjan vaikutus voi olla vähäinen lähitulevaisuudessa. Mutta olla pysyviä ja muutokset tulevat lopulta.

jakautuminen

Seuraava periaate on jakaa yleisösi mahdollisimman tehokkaasti. Oletetaan esimerkiksi, että haluat edistää ympäristönsuojelua asiakkaillesi. Sen sijaan, että suunnitteltaisiin yhden kokoista kampanjaa, suunnittele erilliset kampanjat erillisille asiakasryhmille. Esimerkiksi vanhemmat voivat vaikuttaa voimakkaasti viesteihin, joissa keskustellaan maailman säilyttämisestä seuraavan sukupolven ajan, kun taas nuoret aikuiset voivat vastata paremmin viesteihin, jotka edistävät hauskoja aktiviteetteja, kuten osallistumalla ympäristön puhdistamiseen. Kohderyhmänne ymmärtäminen auttaa sinua luomaan viestejä, jotka puhuvat sosiaalisen kysymyksen näkökohdista, jotka koskevat heitä eniten.

Käyttäytymismuutos

Toinen sosiaalisen markkinoinnin periaate on edistää tiettyä käyttäytymismuutosta. Useimmissa tapauksissa markkinointitekniikoilla pyritään edistämään ostokäyttäytymistä, mutta sosiaalisen markkinoinnin tavoitteena on edistää jotakin käyttäytymistä, joka tekee maailmasta paremman paikan. Esimerkiksi baarin omistaja voi asentaa merkkejä, jotka kannustavat suojelijoita soittaa taksille tai ystävälle ratsastaa sen sijaan, että he ajaisivat itse kotiin.

Saada palautetta

Lopuksi, kuten kaikissa markkinointitoimissa, et tiedä, toimiiko sosiaalinen markkinointikampanjasi, jos et saa palautetta. Tutkimukset, kyselylomakkeet ja fokusryhmät ovat kaikki tehokkaita tapoja määrittää, vaikuttavatko ne. Kuluttajapalautteen avulla voit myös parantaa kampanjaasi esimerkiksi selventämällä, mitkä media-kanavat tavoittavat kohdeyleisöjä tehokkaimmin ja mitkä markkinointiviestit vaikuttavat eniten kohdeyleisösi kanssa.