Monikulttuurinen markkinointistrategia

Yhdysvaltojen väestö monipuolistuu edelleen. Afrikkalainen, aasialainen ja latinalaisamerikkalainen syntyperä on nyt yli 25 prosenttia koko väestöstä. Pienyritykset reagoivat räätälöimällä markkinointiohjelmansa tavoittelemaan kuluttajia erilaisista taustoista. Monikulttuurinen markkinointi tunnustaa, että yksi koko ei sovi kaikille mainos- ja myynninedistämisstrategioiden kehittämisessä.

Sosiaalisen median voiman hyödyntäminen

Sosiaalinen media on tullut monikulttuurisessa markkinoinnissa. Tämä on hyvä syy - sosiaalinen media antaa yrityksille mahdollisuuden avata kaksisuuntainen viestintä yrityksen ja kuluttajien välillä. Itse asiassa Facebookin, Twitterin, LinkedInin ja muiden online-markkinointivälineiden avulla voit miettiä tuotemerkkiäsi - yrityksen tai tuotteen ainutlaatuista arvoa asiakkaille. Esimerkiksi Pewin tutkimuksessa todettiin, että afrikkalaisamerikkalaiset käyttävät Twitteriä enemmän kuin muut ryhmät (28 prosenttia afrikkalaisamerikkalaisista käyttää Twitteriä verrattuna noin 12 prosenttiin valkoisista, ei-latinalaisista ja 14 prosenttia latinalaisamerikkalaisista). Jos yrität tavoittaa afrikkalaisia ​​amerikkalaisia, tai jos haluat monipuolistaa tuotemerkkiviestintää kyseisillä markkinoilla, tämä tutkimus osoittaa, että sosiaalinen media on tie.

Ajatella laatikon ulkopuolella

Oletetaan, että haluat kehittää markkinointistrategian "kaupunkien bailereiden" saavuttamiseksi - ihmiset, jotka kerran asuivat kaupungissa, mutta jotka ovat nyt siirtäneet lähiöihin mistä tahansa syystä, kuten lasten kasvatukseen, enemmän tilaa tai päästä pois hälinästä ja vilske. Sinun ei tarvitse olla kaupunkien bailer kehittää markkinointistrategiaa myydä kaupunkien bailers. Monipuolista markkinointistrategiaasi hienosäätämällä keskitytään yksilöihin, jotka ymmärtävät kohdekäyttäjän elämäntavan. Tee tarvittaessa vähän paikan päällä tehtävää tutkimusta tai pese Internetiä. Siellä on runsaasti tietoa, jonka avulla voit räätälöidä ideoita.

Viestit ovat kaikkea

Monikulttuuriset markkinointistrategiat perustuvat lähes yksinomaan ydinviestin jakeluun ja vahvistamiseen. Tämä keskeinen viesti yrityksesi tai sen tuotteiden osalta kattaa tuotemerkin ja auttaa sinua liittämään sinut yleisöön. Sinun ydinviestisi on siksi oltava emotionaalinen ja järkevä, vetämällä sekä sydäntä että aivoja. Yksinkertainen tunniste, kuten "Tämä kaunis vaunu testataan 100% turvalliseksi lapsille", saavuttaa molemmat työpaikat. Tuotteen tunteellinen tekijä on kaunis ja sen henkinen tekijä on täysin turvallinen käyttää. Viestien on myös oltava uskottavia. Jos tämä vaunu ei ole kaunis, älä väitä, että se on, koska tämä vain laittaa kuluttajat pois. Viestien on oltava yksinkertaisia. Monikulttuurinen markkinointi on suunnattu niille ryhmän ominaisuuksille, jotka tekevät siitä merkityksellisiä tai kiinnostuneita tuotteesta. Käytä sitä eduksi ja pidä kieli ja kuvat miellyttävinä ja ikimuistoisina.

Monikulttuurinen ei ole vain rotu

Monikulttuurinen markkinointi ei koske pelkästään kuluttajaryhmien luontaisia ​​ominaisuuksia, kuten ikä, sukupuoli ja rotu, vaan myös elintapojen identiteettejä, kuten vaurauden tasoa, koulutusta, uravalintoja ja perheen kokoa. Joten kun kehität markkinointistrategiaa niin kutsutun monikulttuurisen asiakaskunnan saavuttamiseksi, on tärkeää tietää, millainen kulttuuri on mielessäsi. Se voisi olla kulttuuri, joka on määritelty rotuun tai etniseen ryhmään, mutta saatat myös löytää kulttuureja sijainnin, sosiaalisen vaikutuksen ja ostovoiman suhteen. Ja näissä kulttuureissa saatat huomata, että ihmiset näyttävät ja toimivat hyvin eri tavoin, mutta niillä on kuitenkin ydinarvot, joita voit hyödyntää myyntipisteiden kehittämisessä.