Kuinka paljon yritys investoi tuotteeseensa tuotteen elinkaaren aikana?

Kun yritys vapauttaa tuotteen, kyseiseen tuotteeseen liittyy yleensä elinkaari. Elinkaaressa on neljä vaihetta, joista kukin määrää tuotteen suorituskyky. Yritykset sijoittavat erilaisia ​​määriä riippuen siitä, missä tuote on sen elinkaaressa. Yritykset, jotka käyttävät liian vähän tai liikaa tietyissä vaiheissa, saattavat huomata, että tuote ei koskaan muodosta yhteyttä yleisöön tai että tuotekustannukset ovat suuremmat kuin tulot.

Määritelmä

Jokaisella yrityksen tuotteella on elinkaari, joka koostuu tyypillisesti esittelystä, kasvusta, kypsyydestä ja laskusta. Hylkääminen ei aina tarkoita, että tuote lopetetaan, mutta se viittaa yleensä tuotteeseen, joka ei enää ole yhteydessä moniin ihmisiin. Joillakin tuotteilla, kuten tietokonetarvikkeilla, on huomattavasti lyhyempi elinkaari kuin muut tuotteet, kuten pelikonsolit. Vaikka useimmilla tuotteilla on elinkaari, jotkut eivät, koska niitä ei vaihdeta tai koska kuluttajien kiinnostus tuotteeseen ei heikkene.

Johdanto ja kasvu

Tuotteen elinkaaren käyttöönotto ja kasvuosuudet alkavat kerran tai ennen tuotteen käynnistämistä. Tuotteen elinkaaren käyttöönotto ja kasvuvaiheet ovat, kun yritykset investoivat eniten, koska niiden on kiinnitettävä mahdollisimman paljon huomiota tuotteeseen ja maksimoitava sen hype. Thessalonikin Aristotelesin yliopisto kuvaa näitä vaiheita rahapurskeena elinkaaren kypsyyteen ja laskuun verrattuna. Markkinointi- ja mainontakustannukset ovat suurin osa tuotekehityksen aikana aiheutuvista kustannuksista. Myös asiakaspalvelukulut ovat yleisiä. Esimerkiksi yritys, joka käynnistää uuden käyttöjärjestelmän, voi tarjota korvaavan käyttöjärjestelmän tietokoneissa, jotka on juuri ostettu kuukaudessa ennen alennettua hintaa.

kypsyys

Tuotteen elinkaaren kypsyysvaihe koostuu tasaisesta investoinnista, mutta myös enimmäismyynnistä. Yhtiö investoi vähemmän tuotteen maturiteettivaiheeseen kuin kasvu- ja käyttöönottovaiheisiin, mutta vakaa, johdonmukainen investointistrategia tarvitaan edelleen tuotteen tiedottamiseksi ja myynnin lisäämiseksi. Useita tuotteen elinkaaren käyttöönottoon ja kasvuvaiheeseen liittyviä asiakaspalvelu- kustannuksia poistetaan usein, vaikka markkinointi- ja mainontakustannukset jäävät - mutta vähemmän. Tyypillisesti tuotteen elinkaaren kypsyysaste merkitsee kuluttajien edun huippua.

aleneminen

Tuotteen elinkaaren heikkenemisvaihe tapahtuu, kun myynti laskee dramaattisesti ja että kuluttaja ei ole kiinnostunut tuotteesta. Kustannukset alenevat lähes milloinkaan, kun tuote on sen elinkaaren lopussa, koska markkinointi- ja mainontakustannukset ylittävät merkittävästi myyntiluvut laskusuhdanteen aikana. asiakaspalvelukustannukset siirretään yleensä korvaavaan tuotteeseen. Harkitse videopeliä, jossa julkaistaan ​​vuosittain uusia julkaisuja. Kun uusi painos on otettu käyttöön, yritykselle ei ole syytä jatkaa investointeja vanhaan painokseen, joten markkinointi- ja mainontakustannukset pysähtyvät.