Miten monikulttuurisuus vaikuttaa mainontaan?

Tässä tapauksessa ainakin luvut eivät ole valheita. Joskus noin vuoden 2045 aikana vähemmistöosuus Yhdysvalloissa tulee enemmistöön. Jos pienyrityksesi kilpailee markkina-alueella, jossa on paljon vähemmistöasiakkaita, olet todennäköisesti tajunnut, miten voit mainostaa heitä. Jos mainoskampanjasi on kuitenkin alueellinen tai kansallinen, ja yrität ymmärtää, mitä monikulttuurisen mainonnan pitäisi näyttää ja kuinka hyvin se toimii, et ole yksin.

Historiallinen näkökulma

Historiallisesti monikulttuurista mainontaa on rajoittanut se tosiasia, että vähemmistöryhmät keskittyivät voimakkaasti tiettyihin paikkoihin. Useimpien kansallisten mainostajien ja joidenkin alueellisten mainostajien joukossa oli suhteellisen vähän vähemmistöasiakkaita mainostamaan. Lisää siihen, että vähemmistöpainotteisia mediapisteitä ei ole riittävästi saatavilla, ja mainosyhteisössä ei ole vähemmistömarkkinoinnin asiantuntemusta, ja näet, miksi monet yritykset päättivät ajatella. Nämä tekijät, jotka ovat vielä jonkin verran läsnä, ovat suurelta osin voittaneet. Erityisesti Yhdysvalloissa on ollut räjähdysmäistä kasvua latinalaisamerikkalaisten, afrikkalaisamerikkalaisten ja aasialaisten yhteisöissä.

Uusi mainonta ja mediamaisema

Väestötietojen mukaan etnisten vähemmistöjen osuus on nyt yli puolet kaikista Yhdysvalloissa syntyneistä lapsista. Myös median valintojen tehokkuuden arviointivälineet ja niissä esiintyvän mainonnan vaikutus ovat pysyneet hyvin. Monissa yrityksissä järkeistäminen, jonka mukaan se on jo saavuttanut vähemmistöjä sen yleisen markkinointimainonnan kautta, on antanut uskon, että he saavat parempia hyväksi monikulttuurisessa mainonnassa kiireellä.

Mainonta jäljittelee elämää

Monikulttuurisessa lähestymistavassa mainonnan lähtökohtana on se, että Yhdysvaltojen etnisten ryhmien väliset erot ovat edelleen merkittäviä, ja että vähemmistöjen kohdistaminen niille suunnatun mainonnan avulla antaa mainostajalle mahdollisuuden hyödyntää tietylle ryhmälle ominaisia ​​kulttuuriviitoksia. Kuluttajia ja niiden kulttuuriarvoja kuvaava mainonta luo vahvan affiniteetin brändin ja kohderyhmän välillä. Yhdistäminen kuluttajiin niiden ehdoilla, usein äidinkielellään, lisää todennäköisyyttä, että vuorovaikutus heidän kanssaan on ikimuistoinen ja vaikuttava.

Sidosryhmän silmä

Pitkäaikainen keskustelu monikulttuurisuudesta mainonnan piirissä on taktinen. Luovalta kannalta jotkut mainostajat suosivat yhtä monikulttuurista kampanjaa kaikille kuluttajille, kun taas toiset suosivat erillisiä kampanjoita (ja budjetteja) vähemmistömarkkinoille ja yleismarkkinoille. Entinen ryhmä keskittyy kaikkien kulttuurien yhteisiin nimittäjiin ja mainitsee monikulttuurisuuden vaikutuksen amerikkalaiseen kulttuuriin yleisesti tukemalla sen lähestymistapaa. Jälkimmäinen keskittyy siihen, mikä tekee kulttuurista ainutlaatuisen. Se väittää, että etninen alkuperä on suurempi yksilön identiteetti kuin ikä, tulot ja koulutus. Toiset taas tarjoavat käytännön neuvoja: Vähemmistökohtainen mainonta on järkevää vain mainostajille, jotka voivat varata kaksi tai useampia rinnakkaisia ​​kampanjoita.